O ambicioso rebranding da Jaguar, parte do projeto "Panthera", continua gerando intensos debates dentro e fora da empresa. A marca, que busca se reposicionar como fornecedora de “luxo moderno”, iniciou sua transformação com uma campanha publicitária que retirou os carros do foco, priorizando modelos exuberantes como símbolo de sua nova identidade.

Embora Rawdon Glover, diretor administrativo da Jaguar, tenha elogiado a campanha como "ousada e disruptiva", as críticas surgiram rapidamente, tanto do público quanto de funcionários.

Terceirização do rebranding

De acordo com a revista Autocar India, as críticas internas à reformulação foram significativas. Uma carta assinada por 30 membros da equipe de design da Jaguar expôs insatisfações com a decisão de terceirizar o rebranding para a consultoria Accenture Interactive.

Os designers afirmaram que a terceirização enfraqueceu o espírito colaborativo da empresa e prejudicou a autenticidade criativa do projeto. Segundo a carta, o novo logotipo foi descrito como genérico, distante da essência de luxo e da tradição da marca.

“Sentimos que o logotipo se desconecta da narrativa e da identidade visual dos produtos da marca. No produto, parece muito arredondado e lúdico, o que não nos transmite a sensação de 'exuberância'. Também foi notado que o logotipo compartilhava semelhanças próximas com outras marcas quando deveríamos ser uma 'cópia do nada'”, expressaram os funcionários.

Os colaboradores defenderam uma abordagem mais integrada e colaborativa entre as equipes criativas para criar uma identidade única e coesa.

Carros-conceito e cores chamativas

No evento de apresentação do rebranding, em Miami, a Jaguar revelou seus novos carros-conceito, como o Type 00, que dividiu opiniões com designs angulares e cores vibrantes como “Miami Pink” e “London Blue”.

Enquanto Gerry McGovern, diretor criativo da Jaguar, minimizou as críticas ao sugerir que a controvérsia é parte da criatividade britânica, a reação negativa foi generalizada, tanto nas redes sociais quanto entre consumidores.

Desafios na reinvenção da marca

Essa não é a primeira tentativa da Jaguar de se reposicionar no mercado automotivo. No início dos anos 2000, a campanha "Gorgeous", estrelada por Willem Dafoe, também falhou em atrair o público jovem, resultando em vendas abaixo do esperado.

A Jaguar agora enfrenta o desafio de equilibrar inovação e tradição enquanto busca reconquistar a confiança de seus consumidores e fortalecer sua identidade no mercado de luxo.